Könnten Hybrid-Konzerte die Lösung sein, auf die wir alle gewartet haben?
Während sich die Welt bemüht, das Coronavirus einzudämmen, leidet die Musikindustrie unter den sekundären Auswirkungen des Ausbruchs. Die gewöhnlichen Vergnügungen wie die Tage und langen Nächte bei Konzerten und in Clubs, die wir vor dem Ausbruch der Pandemie für selbstverständlich hielten, sind nun mit der Angst vor einer Virusübertragung belastet.
Aufgrund von Sicherheitsbedenken mussten zahlreiche Konzerte und Tourneen abgesagt werden. Einerseits.
Das Publikum vermisst den Nervenkitzel der Live-Musik, sei es in einem großen Stadion oder in der schäbigen Umgebung kleiner Veranstaltungsorte, wo man seine neue Lieblingsband entdecken kann. Auf der anderen Seite fragen sich die Musiker, wie es weitergehen soll.
Wie auch immer die "neue Normalität" aussehen wird, Hybridkonzerte scheinen die beste Lösung für die derzeitigen Probleme der Welt mit Live-Musik zu sein.
Was ist ein Hybrid-Musikkonzert überhaupt?
Ein hybrides Musikkonzert umfasst Live-Streaming- und Live-Musik-Elemente. Die Veranstaltung wird physisch von einer kleineren Gruppe von Menschen besucht und gleichzeitig per Live-Stream für die breite Masse übertragen.
Auch ohne das Element der Pandemie und ohne strenge Sicherheitsprotokolle ermöglichen hybride Veranstaltungen den Musikern, in kleineren Veranstaltungsorten oder sogar in ihren Studios aufzutreten und ihre Musik und ihr Werk mit ihrer weltweiten Fangemeinde zu teilen.
Und wie funktioniert das alles?
Kürzlich spielte die neue Gruppe The Smile, bestehend aus Thom Yorke und Jonny Greenwood von Radiohead sowie Tom Skinner von Sons Of Kemet, innerhalb von 24 Stunden drei aufeinanderfolgende Live-Shows im Magazine London.
Das Debütkonzert von Smile fand in einer sehr futuristischen Umgebung statt, einer schwarzen Versammlungsbox mit Glasfront (kein Wortspiel beabsichtigt) in der Einöde der Themse-Halbinsel;
Das Konzert wurde dreimal aufgeführt. Die Auftritte wurden weltweit per Live-Stream übertragen und beinhalteten ein Live-Publikum im Studio. Die Fans konnten den Auftritt von The Smile von überall auf der Welt verfolgen. Alle drei Übertragungen waren auch für Ticketinhaber als unbegrenzte On-Demand-Wiederholungen für 2 Tage verfügbar.
Das Hybrid-Konzert war visuell atemberaubend und ermöglichte es der Band, die Weltbühne zu betreten und gleichzeitig die authentische, intime Instrumentierung beizubehalten.
Das Umsatzpotenzial einer Hybridveranstaltung steht außer Frage, denn die Zahl der Fans, die aus der Ferne kommen, ist fast immer größer als die Zahl derer, die vor Ort sind. Mit einer hybriden Veranstaltung kann ein Plattenlabel, ein Veranstalter oder ein Konzertort ein großes Publikum erreichen, ohne dass es zu Einbußen beim Ticketverkauf kommt oder das Risiko für die Besucher steigt.
Ob Pandemie oder nicht, die Vorteile und Möglichkeiten für hybride Veranstaltungen sind verlockend, und hier sind einige Gründe dafür.
Wachstum des Publikums
Wie bereits erwähnt, bietet eine virtuelle Option nicht nur die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen, sondern auch neue Zielgruppen. Die Organisatoren sollten jedoch beachten, dass das Publikum auf eine Weise einbezogen werden muss, die ihm gerecht wird. Als beispielsweise die K-Pop-Boyband BTS ein virtuelles Konzert veranstaltete, bei dem sich Fans auf der ganzen Welt im schnelllebigen Live-Chat austauschen konnten, konnte man sich mit ihnen in Verbindung setzen und sie anstecken, als wäre man auf einem Konzert, nur eben bei sich zu Hause. 50 Millionen Fans konnten daran teilnehmen, was natürlich zu enormen Einnahmen führte: 20 Millionen Dollar allein aus dem Ticketverkauf.
Neue Einkommensströme
Wenn Sie ein hybrides Konzert veranstalten, ist es wichtig zu wissen, dass alles, was Sie bei einem physischen Event kaufen können, auch eine digitale Entsprechung haben sollte, insbesondere wenn es sich um exklusive Artikel für das Event handelt (z. B. ein einzigartiges Kleidungsstück). Die Smile-Band ging dieses Thema so an, dass ein exklusives Band-T-Shirt mit Siebdruck an der Kasse bestellt werden konnte und zwei Wochen nach der Veranstaltung verschickt wurde.
Physische Veranstaltungen sind anfällig für die Bedingungen am Veranstaltungsort, aber hybride Veranstaltungen ermöglichen eine größere Anpassungsfähigkeit und Widerstandsfähigkeit - dies ist besonders wichtig in einer unsicheren Welt, in der extreme klimatische Bedingungen oder andere Fragen der öffentlichen Gesundheit Auswirkungen darauf haben können, wann und wo die Veranstaltung stattfindet.
Nachhaltigkeit
Immer mehr Organisationen machen sich Gedanken über ihren ökologischen Fußabdruck, und Hybridmodelle sind eine attraktive Möglichkeit, Großveranstaltungen mit vergleichsweise geringen Umweltauswirkungen durchzuführen.
Aufbau sinnvoller Beziehungen zwischen Marken und Fans
Interaktive Live-Streams bieten den Fans eine Möglichkeit, sich einzubringen und Veranstaltungen mitzugestalten. Sie sind auch ein leistungsfähiges Instrument für Marken, um mehr über ihre Fans zu erfahren und die Erwartungen der Fans zu erfüllen. Die online gesammelten Daten machen hybride Publikumsgruppen wertvoller, sei es für die Veranstalter oder für Unternehmen, die sie als Sponsoren gewinnen.
Abschließende Anmerkungen
Ein Hybridkonzert ist für viele Künstler und Musikliebhaber die perfekte Lösung - es trägt dazu bei, die Einnahmeströme für Musiker und ihre Teams aufrechtzuerhalten. Außerdem können Fans, die das Live-Erlebnis lieben, mit den entsprechenden Sicherheitsvorkehrungen persönlich an der Show teilnehmen, während Fans, die die Veranstaltung trotzdem erleben wollen, aber nicht physisch dabei sein können, ebenfalls teilnehmen können.
Ist eine Hybrid-Show das nächste große Ding in der Musikindustrie? Wir werden es herausfinden!
